以消费“夜”场景点亮五彩缤纷夜经济-天天观点

2023-06-25 14:52:15 来源：新疆日报

(资料图)

原标题：以消费“夜”场景点亮五彩缤纷夜经济

人山人海！乌鲁木齐市打造的天山明月城在朋友圈里刷屏了。时值端午假期，开城首日，游客摩肩接踵、意兴高涨，4.9万人次沉浸式体验汉唐风情。这充分说明，一个如梦如幻、魅力四射的消费新场景对于满足消费者需求多么重要，让夜间消费场景发挥综合效能，就要不断厚植文化底蕴，不断加强文化创意，为夜经济蓬勃发展注入新活力。

当前，消费新“夜”态加速转型升级，各地在打造消费新场景方面绞尽脑汁、各显神通。那些因循守旧、乏善可陈的消费场景，已很难受到顾客青睐。要么像淄博在“八大局”不大的空间做大文章；要么像西安将汉唐文化与夜游文化完美结合；要么像喀什古城因地制宜让“夜”色妩媚动人；要么像天山明月城穿越时空为拉动夜间消费构建新空间。无论如何，打造一个满足多元需求的夜间消费场景，离不开文化滋润浇灌，也离不开夜游文化与特色文化的深度交融。

夜间消费场景的升级，需要瞄准文化特色。文旅融合是旅游业高质量发展的必然要求，夜经济要吸引更多游客，必须体现鲜明的文化特色。就拿新疆国际大巴扎来说，夜游客人之所以在此流连忘返，关键是大巴扎独特的空间构造、丰富的特色商品、热烈的情境互动，让丝路文化与夜游文化在这里交汇绽放，产生独特的美学价值和心理效应。所以，打造夜消费场景，要以特色文化浇筑场景之基，以人无我有、人有我优的文化资源创造品牌优势，从而激发出夜文化的无穷魅力。

夜间消费场景的升级，需要不断文化创新。夜文化的创新丰富，不仅是通过夜品、夜游、夜购给游客带来新体验，还可以增加更多文化新选项。选项越多，文化创意越强，好玩可玩的场景就越多。比如，巩留县把“湖水文章”写入夜色，以“夜晚游蝶湖”为品牌，吸引疆内外游客；喀什市汗巴扎夜市以“万物皆可烤”为主打，备受游客追捧；乌鲁木齐市哈密南路潮盒青年创意园，主打夜间经济和“网红”经济，让休闲娱乐和社交平台无缝衔接……场景创新本质上是文化创新，需要对文化深刻理解，不能照猫画虎，也不能生搬硬套，发掘金点子、找到新创意，才能让夜文化常变常新，助力夜经济持续发展。

推动夜间消费，激活夜间经济，是自治区恢复扩大消费工作重要内容。打造夜间经济示范街区，构建精品夜间消费场景，是发展时尚活力型、商旅融合发展型、便民服务型夜间经济形态的重要支撑。我们要持续在场景建设、创新融合上下功夫，不断推动夜经济产业发展，给各族百姓带来更加美好的夜休闲、夜精彩。（代立）

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